7月16日，“举广告之力 亮锦绣天府”四川省第二届公益广告大赛正式启动。省市场监管局副局长、党组成员苟小兰、中共四川省委宣传部二级巡视员周光向、省扶贫开发局项目中心主任王正洪出席大赛启动会并讲话。省市场监管局二级巡视员俞振刚主持会议。
    本次大赛由四川省市场监督管理局联合中共四川省委宣传部、四川省教育厅、四川省农业农村厅、四川省文化和旅游厅、四川省卫生健康委、四川省广播电视局、四川省扶贫开发局八部门共同主办，由四川省广告协会承办，旨在充分展示我省在精神文明建设、脱贫攻坚、保障改善民生、抗击疫情等方面取得的积极成就，充分发挥公益广告在培育和弘扬社会主义核心价值观，彰显四川治理智慧，打造四川品牌形象，促进四川社会文明程度提升等方面的积极作用。
    本届公益广告大赛主题聚焦中国梦伟大征程、全面建成小康社会宏伟目标和社会主义核心价值观，以精神文明建设、传播先进文化、树立正风正气、倡导良好道德风尚、维护国家和社会公共利益、弘扬优良传统，助力现代农业“10+3”产业体系建设、‘天府三九大·安逸走四川’文旅品牌形象、成渝双城经济圈建设、城乡基层治理制度创新和能力建设、依法治省、安全生产和森林草原防灭火、保护生态环境、节约能源资源、宣传遵守法律法规、维护人民健康安全等为主要内容，并特设脱贫攻坚和疫情防控两大专题内容，征集以精准扶贫、农村乡容乡貌的巨大变化、乡村建设与旅游、全省地理标志商标，特别是88个实施“地理标志商标精准扶贫工程”贫困县的地理标志，挖掘“川字号”农产品品牌文化等为内容的作品，和以四川及全国人民抗击疫情、科学防治、精准施策、坚守岗位、靠前指挥、守土尽责、维护社会秩序、全力复工复产等为内容的作品。
    苟小兰作指出，公益广告是把握广告宣传正确导向的新型阵地。对政府而言，公益广告是进行社会管理和社会引导的有力渠道；对人民而言，公益广告作为社会主义精神文明建设的重要内容，作为鼓舞和激励人民承担公共使命的艺术表现，在唤醒公益关注、构建文明共识等方面的作用和影响越来越大。公益广告大赛就是要打造一张四川文化的“现代名片”，通过公益广告来宣传、弘扬、赞美当前我省社会发展焦点、现实情怀与责任担当，作为提升四川文化软实力的有效名片。同时，苟小兰强调，公益广告的健康可持续发展，既需要政府部门的倡导促进，也需要媒体企业的积极行动，还需要行业协会的调动参与。她要求，政府主管部门要健全机制、坚守责任、推动创新、形成合力；行业组织要积极组织各类主题的公益广告活动，搭建公益广告互动平台；市场主体要积极参与公益广告事业，不断丰富公益广告传播形态和传播样式，开创多方参与、合力共促的公益广告事业新局面。
    周光向指出，本届公益广告大赛，在立意上要深入挖掘四川深厚的地域文化和历史人文特点，创作一批形神具备、意境深远、底蕴深厚的公益广告，更好更远传播“四川声音”；在创作上要突出新冠疫情常态化防控、成渝双城经济圈建设、决战决胜脱贫攻坚、依法治省、森林草原防灭火等主题，创作一批有感召力、有影响力的公益广告，有力提升塑好“四川形象”；在制作上要兼顾艺术性和传播性，创作一批有质量、有风格、有温度的公益广告，生动鲜活展现“四川品位”；在使用上要做到优秀作品有所用，对大赛征集评选出的优秀作品，全省各级各类新闻媒体应积极刊用，各地城市广场、车站码头、交通干线等重点区域的LED大屏应广泛投用，大力营造公益宣传氛围，有效掀起“四川声势”。
    王正洪表示，公益广告是体现社会正能量和为公共事业提供服务的有益活动，也是脱贫攻坚卓有贡献的积极力量。近年来，我省着力破解产业扶贫中扶贫产品销售难题，创新扶贫产品销售体系，省脱贫攻坚办与商务、市场监管、财政、供销、农业等部门共同创建了“四川扶贫”公益品牌，探索出一条通过消费扶贫助力脱贫攻坚的新路径。截至2020年6月底，已有21个市（州）2628家企业（含农村新型经营主体）和5630个产品通过审核使用“四川扶贫”公益标识，销售扶贫产品54.85亿元。希望通过这次公益广告大赛，助力“四川扶贫”公益品牌，助力消费扶贫，点亮锦绣天府脱贫攻坚成效。

    省市场监管局广告监管处副处长雷光跃介绍了大赛相关情况。本届公益广告大赛作品征集从即日起到今年11月15日截止，将由政府相关部门负责人、高校教授、知名广告媒体负责人、创意设计大咖共同组成评委会，采取网络评分和评审委员会评分相结合的方式，最终评选出金银铜全场大奖各1名，按社会类和学生类评出视频、音频、平面、融媒体一等奖各3名，二等奖各5名，三等奖各10名，优秀奖各50名，并特设专题内容奖及优秀组织奖，将于年末举行隆重的颁奖盛典。省市场监管局还将牵头建立公益广告库，录入本届大赛优秀作品供社会无偿使用，除在全省线上线下主流媒体上进行刊播外，还将进入省内各市州、各高校开展巡展，以进一步促进公益广告事业发展，助推公益广告普及主流价值、凝聚社会共识、传播文明理念。关于大赛作品征集要求、报送通道、奖项设置及评分标准等详细信息，请登录四川省广告协会官网（http://www.sicaa.org.cn）了解。
    四川省广告协会会长曹峰介绍了大赛组委会的筹备及组织保障工作，表示将紧密联动政府、企业和高校，充分发挥协会的平台优势，调度各方资源，落实大赛组委会各项职责，将本届大赛真正打造成为规模大、规格高、范 围广、艺术性强的顶级广告赛事。
    会上，本届大赛组委会为四川广播电视台、封面新闻、今日头条、百度、成都深报地铁传媒、成都经典视线、凤凰都市传媒、新潮传媒、喜马拉雅、快手、四川海诺诚成广告等11家战略合作媒体授牌。媒体代表表示，将在大赛宣传、作品征集、作品刊播等方面大力支持，调配资源，切实激励社会大众充分认识到公益广告的真正内涵和重要作用，积极投身到公益广告事业中来。
    四川广播电视台、成都轨道资源经营管理有限公司、封面新闻、成都深报地铁传媒、今日头条、成都经典视线广告传媒、喜马拉雅、快手、新潮传媒、百度、凤凰都市传媒、四川海诺诚成广告、四川日报、四川工人日报、四川经济日报、四川发布等媒体参加启动会。